Le terme «marquer», qui anciennement évoquait des images de fers brûlants et de bétail, est maintenant utilisé pour décrire les qualités perçues qui rend quelque chose unique...qui distingue une entité parmi d'autres entités similaires. Pour des raisons évidentes, la «marque» a longtemps été une inquiétude auprès du secteur privé où les compagnies s'efforcent à différencier leurs produits de ceux de leurs compétiteurs. Par contre, le terme s'est récemment taillé un chemin dans notre discours politique. Nous trouvons donc des hauts fonctionnaires qui parlent de quelle «marque» on devrait donner le Canada dans le monde moderne: comment créer et soutenir une image pour le pays qui est à la fois plaisante et vraie, attirante pour les étrangers et qui crée un intérêt et produit la volonté de fair affaires et de devenir partenaires avec le Canada dans des entreprises conjointes, soi politiques ou économiques. Contributeurs: Dyane Adam, Jean Augustine, John Biles, Meyer Burstein, Richard Bourhis, Paul W. R. Bowlby, Denis Coderre, François Crépeau, Howard Duncan, Rosaline Frith, Shiva S. Halli, Daniel Hiebert, Abdolmohammad Kazemipur, Jean Lock Kunz, Peter S. Li, Annie Montreuil, Elizabeth Ruddick, Anver Saloojee, Myer Siemiatycki, Daniel Stoffman, Arthur Sweetman